面對嚴(yán)峻復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢，我國陶瓷企業(yè)積極適應(yīng)國內(nèi)外市場新變化，注重技術(shù)升級、研發(fā)設(shè)計等多方面開拓創(chuàng)新，企業(yè)創(chuàng)新意識明顯增強(qiáng)，創(chuàng)新能力不斷提高，產(chǎn)品質(zhì)量檔次不斷提升，自有品牌影響力逐步擴(kuò)大，營銷渠道持續(xù)拓展，國際市場占有率和自有品牌出口穩(wěn)步增長，消費升級助推陶瓷行業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級趨勢明顯。這是記者從日前召開的2016年中國輕工商會陶瓷行業(yè)年會上了解到的信息。
據(jù)中國輕工工藝品進(jìn)出口商會副會長陳江峰介紹，我國正從陶瓷貿(mào)易大國向陶瓷貿(mào)易強(qiáng)國邁進(jìn)。目前中國已成為全球陶瓷出口第一大國，占全球陶瓷出口比重連續(xù)多年超過四分之一，近年來更達(dá)到三分之一以上。中國陶瓷在歐美日等發(fā)達(dá)國家市場上享有良好聲譽(yù)，擁有較高市場占有率。2015年，全球主要陶瓷市場中，美國進(jìn)口陶瓷近24%來源于中國，歐盟進(jìn)口陶瓷45%來源于中國。我國日用和工藝陶瓷出口的國際市場占有率更高，達(dá)到了國外市場60%以上的份額。2015年，我國日用陶瓷出口額達(dá)到70.75億美元，是10年前的4.26倍、20年前的12.94倍、30年前的67.38倍。
隨著國人生活水平的不斷提高，國內(nèi)市場對中高端陶瓷產(chǎn)品的需求不斷提升，為致力發(fā)展自有品牌的陶瓷企業(yè)提供了前所未有的機(jī)遇。從國內(nèi)市場看，適合家居生活的清新雅致、輕松時尚、溫馨現(xiàn)代的產(chǎn)品供應(yīng)不足;而由于渠道、品牌認(rèn)知等方面的原因，很多有改善生活品質(zhì)需求的消費者找不到所需的陶瓷產(chǎn)品。
陳江峰說，長期以來，國內(nèi)消費者對外銷的品牌陶瓷企業(yè)缺乏了解，一是由于國外市場需求穩(wěn)定，出口訂單操作規(guī)范，企業(yè)出口意愿大于內(nèi)銷意愿;二是因為國內(nèi)中高端消費群體較小，普通消費者對家用陶瓷品質(zhì)和品牌的關(guān)注和重視不夠。隨著國內(nèi)中等收入群體的成長，消費升級需求日益凸顯，推動陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級不斷深入，供需兩端發(fā)生改變。
據(jù)介紹，面對國際市場需求疲軟的壓力，我國陶瓷生產(chǎn)企業(yè)認(rèn)識到建立自有品牌、掌握銷售渠道的重要性，不再滿足于為國外大品牌、大買家貼牌生產(chǎn)，開始向“微笑曲線”的兩端——研發(fā)、銷售方面不斷發(fā)力。在研發(fā)設(shè)計方面，很多企業(yè)聘請海外設(shè)計師，每年推出大量適銷對路的產(chǎn)品，從OEM向ODM邁進(jìn)。有的陶瓷企業(yè)還獲得了國際頂尖的設(shè)計獎項——德國紅點設(shè)計獎。在品牌建設(shè)方面，很多企業(yè)注冊了國外商標(biāo)，在穩(wěn)定貼牌生產(chǎn)的同時，力推自有品牌出口。
另外，陶瓷外銷企業(yè)開始關(guān)注國內(nèi)市場，堅持“兩條腿走路”，取得長足進(jìn)展。近年來，很多傳統(tǒng)陶瓷出口企業(yè)紛紛通過代理銷售，建立品牌店、網(wǎng)店、微店，在國內(nèi)銷售取得喜人業(yè)績。尤其是一些企業(yè)嘗試通過網(wǎng)絡(luò)電商、連鎖品牌店等渠道銷售，嘗到了主推自有品牌的甜頭。
